コピー初心者は勉強をやめてアウトプットしまくれ!

新しいスキルへの看板
匿名
コピーの勉強ってなにしてるんですか?

先日、こんな質問をされました。

この方はいずれ、脱サラしてコピーライターとして独立したい!という方でした。たまたま共通の友人からの紹介で知り合い、お話を聴かせてもらう機会があったのですが、お話を聴いているうちに一つ、問題を感じました。それは…

『勉強しすぎ!』ってことです。

「えっ?勉強してもいいじゃん、どうゆうこと?」って思われたかもしれませんが、『勉強しすぎ!』がどうゆうことかというと、この方は『コピーライティングを知って、とっても熱心に勉強している。でもあれもこれも知識ばかりインプットしていて、全然アウトプットしていない』という状況でした。

この状況って、ちょっと前の僕と全く同じなんですよね(笑
本当、インプットのみ!それで、どんどんスキルアップしていると勘違いしてしまう…

長嶋
『勉強しすぎ!』の人が、案外多いんだな~と感じました。

そこで今回はあれもこれも『勉強しすぎ!』から卒業して『必要なインプットから実際にアウトプットしてみる』までの、簡単に実践できる方法をお伝えします。

もしあなたが、

  • これからコピーライターとして仕事したい
  • 確かに全然アウトプットしたことない

という状況ならぜひ参考にしてください。

まずはこれだけでOK!コピー初心者のインプット&アウトプット

どんなスキルもそうですが、スキルを習得するにはインプットとアウトプットを繰り返していくことが大切ですよね。

コピーライティングも、もちろんこの2つが重要です。
今からお伝えする方法をステップ1から順番に実践してみください。

それだけで、間違いなく、あなたのコピーのスキルはアップします。

【1】インプット

ステップ1:とにかく本を読む

まず、コピーライティング初心者が取り組むべきオススメのインプットは、『とにかくコピーライティング関連の本を読みまくって基本知識をインプットすること』です。

なぜ本か?といえば、本が1番安価で取り組みやすいからです。コピーに関連する本を最低でも10冊は読めば、ほとんど必要な知識は身につきます。

本を読みまくる時のコツは、『まずはいっきに全部読む!』ということです。インプットにたらたらと何週間、何ヶ月もかけてはいけません。

この『まずはいっきに全部読む!』というコツは、あなたが実際に仕事を依頼されて、全く知らないジャンルのコピーを書く時に、役立ちます。なので、リサーチの訓練のつもりで『まずはいっきに全部読む!』を実践しましょう。

ステップ2:セミナーに出てみる

次に、もしお金に余裕があるなら、ちょっと値段のはるセミナーにでてみるのもありだと思います。

よほどのはずれセミナーでなければ、コピーのテクニックを事例を交えて詳しく解説してくれたり、本には書いてないような細かいテクニックを教えてくれることもあります。

また、実際に講師のライターさんに対して『どんなステップでコピーを書いているのか?』『どんなリサーチをしているのか?』といった細かい部分を直接質問して確認できたりします。

さらに、もう1つセミナーの良いところは、同じマインドの仲間ができたり、講師の方(=師匠)ができたりするので、『添削し合える仲間』ができます。

これはとっても重要で、添削し合える仲間がいるかいないかで成長のスピードが全然違ってきます。

1人でひたすら本や教材で知識を身につけて、1人でひたすらコピーを書いていても、なかなかコピーが上達するのは難しいです。1人では無理!とはいいませんが、仲間がいた方が上達が早いです。

長嶋
まずはこの2つのインプットを実践してください!

【2】アウトプット

ステップ1:1冊の本を選ぶ

ひたすらインプットした5~10冊の本からコピーのテクニックではなく、基本知識・用語が項目ごとにまとめてあるような本を1冊選びましょう。あなたが読みやすいと感じる、好きなもので構いません。

そして、残りの本はとりあえず無視です。どこか見えないところに離して置いておきましょう。机の上には、選んだ本1冊とノートとペンがあれば十分です。

1冊に絞る理由は、インプットした情報が多すぎると、何から手をつけていいのかわからなくなるからです。人は頭の中に情報が溢れていると動けなくなります。

だから、『まずはこれ!』と決めた1冊を作りましょう。そして、その1冊をもとにアウトプットしていきます。

ステップ2:実際にアウトプット作業をしてみる

※ 要注意!いきなりオリジナルの文章を書こうとしてはいけません。というかそれは、かなり難しいです。

【1:写経】

アウトプットしよう!となった時に、圧倒的にオススメなのが、コピーを手書きで書き写す「写経」です。

匿名
えっ、写経ってインプットじゃないの?

確かに写経はインプットとしてもかなり効果的です。しかし、意識を変えて写経することで立派なアウトプットになります。

まず、写経するコピーは次のうちからどれか1つを選びましょう。

  • かつて、反応率も高く、売上をあげているセールスレター
  • すごく人気のある、または、評価の高いメルマガやブログの記事
  • あなたがこんな風になりたい!と思える人の書いたセールスレターまたは、メルマガやブログ記事

写経する素材を選ぶことができたら、ステップ1で選んでもらった1冊の本を使って写経していきます。

基本的な本を選んでもらったのには理由があります。それは、コピーの基本用語を実際に確認して欲しいからです。

例えば、

考えるあなた

・これがヘッドラインか〜
・ここから、ここまでがリードかな?
・こんな感じで価格のプレゼンするのか〜

といった感じで、まずは実際のレターを写経し、あなたの頭の中の知識と照らし合わせながら、基本を確認していきましょう。それだけで相当勉強になります。

僕自身、今でも写経は続けています。これは、本当にやればやるほど、チカラがついてくるので、超オススメです。

【2:構成の分析】

写経することで、基本知識・用語を確認できるようになれば、次のステップです。

次は写経しながら、コピーの構成(アウトライン)を考え、分析しながら、写経しましょう。

コピーの構成(アウトライン)の分析とは、例えば、とあるセールスレターを写経した後、もしくは、写経しながら、こんな感じで分析します。

[ヘッドライン] → [オープニング] → [ストーリー] → [商品説明] → [ベネフィット] → [価格] → [保証] → [特典] → [価格] → [クロージング] → [p.s]

そして構成を分析できたら、

  • このヘッドラインは、どんな欲求を刺激しているのかな?
  • このセールスレターのオファーって何かな?

といった感じで、各構成要素の内容を自分なりにでいいので、考えてみましょう。そして考えた内容は、あなたが写経したレターの横など、わかるところにメモしておきましょう。

これを読み取れるようになってくると、また一段とスキルも上がります!

【3:音読】

これがひとまず最後のステップです。

最後に、写経したセールスレターやブログ記事を音読しましょう。優れた文章をたくさん読むことで、あなたの中に、優れた文章の感覚がどんどん備わっていきます。

また、音読の際に意識して欲しいのは、文章のリズム表現言葉の言い回しです。なぜ、この表現、この言い回しなのか?とあなたの持っている知識と照らし合わせながら音読してみましょう。

優れたレターほど、すべての言葉、表現に意味があると言われています。ここでも、あなたなりの考えでいいので、考えついたことをノートに書き留めながら音読しましょう。

音読してみるとわかるのですが、優れたレターは読みやすいです。『読みやすい』ということは、それだけ相手にも「メッセージが届きやすい」ということが言えます。

まとめ

とっても地味に感じるかもしれませんが、今回お伝えしたインプットとアウトプットを実践すれば、かなりチカラが付いてきます。

もしあなたが本気でコピーライティングのスキルを磨きたいのなら、まずはこの方法を実践してみてください。ただし、取り組む時に1つ忘れてはいけないのは、インプットとアウトプットのバランスです。どちらか一つに偏りすぎないようにしましょう。

ps.
究極的にはコピーの勉強って『とにかく書きまくって、市場に出すこと』だと僕は考えています。でも、ただ単に書きまくっても成長は難しいです。

なので、今回の方法でスキルを磨いたら、実際の市場に出てみましょう。最初のうちに取り組みやすいと思うのはブログかメルマガを書いてみることです。

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